Kdo stojí za nejúspěšnějšími designovými značkami?

95
Móda

Nejdůležitější módní labely všichni známe. Kdo však skutečně navrhuje jejich dechberoucí kolekce?

Poznejte návrháře, kteří převzali otěže po zakladatelích ikonických značek a často se postarali o jejich renesanci.

CHRISTIAN DIOR: Feministická vize Marii Grazii Chiuri

Label Christian Dior patří beze sporu na vrchol designové módy. Zpravidla femininní modely francouzské značky se vždy setkávaly s velkým úspěchem, tradiční vize však postrádala hlubší message, kterou sebejistě přinesla Maria Grazia Chiuri.

Od Fendi přes Valentino až k Dior

Nyní pětapadesátiletá návrhářka začala svou kariéru v Istituto Europeo di Design v Římě. V roce 1989 začala pracovat pro značku Fendi a povolala k sobě i Pierpaola Piccioliho, s nímž později odešla k Valentino, kde se v roce 2008 stali kreativními řediteli značky, aby redefinovali její image.

Dio(r)evolution

Christian DiorV roce 2016 pak byla jmenována první ženou v pozici kreativní ředitelky Dioru. A začala skutečná Dio(r)evolution. Chiuri se ujala výzvy, přemýšlela o současné ženě a rozhodla se propojit módu s potřebnými feministickými idejemi. Spojení ženské síly s tradicí značky udělalo z její první tvorby pro Dior skutečný hit. Premiérová kolekce pro jaro a léto 2017 totiž kromě typických sak a tylových sukní přinesla message inspirovanou dílem nigérijské spisovatelky Chimamandy Ngozi Adichie s názvem We Should All Be Feminists. Stejný slogan se hrdě nesl na nejdůležitějším kousku celé kolekce – bílém tričku. Když Chiuri potkala na ulici ženu s kopií topu, byla nadšená, že lidé statementu opravdu věří. Stejně tak ocenila i slavné osobnosti, jež se v tričku často objevovaly. Podle Chiuri tkví budoucnost ve vzájemné podpoře žen. V další jarní kolekci se zaměřila na palčivou otázku Why Have There Been No Great Women Artists? A opět se jednalo o název důležitého feministického díla, tentokrát od Lindy Nochlin.

Osvobození ženy

Kolekce Marii Grazii Chiuri pro Dior jsou skvostné. Diorovská femininita se setkává s aktuálními trendy a populárním streetwearem. A prodej stoupá. Co však činí Dior od nástupu italské návrhářky tolik zlomovým, je vize, která osvobozuje ženy stejně jako celou společnost.

Christian Dior Maria Grazia Chiuri
Maria Grazia Chiuri Portrait

GucciGUCCI: Geniální cit Alessandra Michela

Italský label Gucci je další luxusní značkou, jež si v poklidu vedla celkem dobře. Pak přišel Alessandro Michele, návrhář, který si dokázal získat všechny generace včetně mladistvých mileniálů, jež se v současnosti zasluhují o nemalé procento prodeje. Gucci patří díky Michelovi mezi nejúspěšnější značky společnosti Kering, o vrchol se dělí jen s Balenciagou.

Trend vs. retro

Alessandro Michele
Alessandro Michele

Michele se narodil v roce 1972 v Římě, kde vystudoval Academy of Costume and Fashion. V 90. letech začal pracovat pro značku Fendi pod vedením Karla Lagerfelda a Silvie Venturini Fendi. V roce 2002 ho Tom Ford najal do labelu Gucci, kde o 13 let později dostal pozici kreativního návrháře. Michelův vintage styl v kombinaci s aktuálním streetwearem se brzy zasloužil o to, že značce každý půlrok stoupá tržba o zhruba 50 %. Návrhář brilantně ovládná kompletní tvorbu labelu a jeho kolekce dominují na red carpet eventech, ve street stylu, ale i v šatnících hiphopových hvězd. Módní přehlídky s tajemnou atmosférou vždy prezentují mix weirdo feelingu s genderovou neutralitou, okázalým maximalismem a trendy prvky, jichž je často autorem. A vše spolu geniálně funguje.

BURBERRY: Král street stylu Riccardo Tisci

Itálie plodí jednoho úspěšného módního návrháře za druhým a dalším příkladem je Riccardo Tisci, který loni převzal otěže britské tradiční značky Burberry, jíž po 17 letech opustil oblíbený návrhář Christopher Bailey. Čtyřiačtyřicetiletý designér vystudoval prestižní univerzitu Central Saint Martins, z níž vzešli například Marc Jacobs či Stella McCartney. Jeho největším úspěchem je změna image francouzské značky Givenchy, kterou vedl od roku 2005. Se svým romantickým goth stylem a neobvyklou dávkou streetstylových kousků se dostal do podvědomí i té nejmladší generace a zasloužil se o obrovskou popularitu mezi „it“ celebritami. A podobný úkol ho čeká u Burberry.

Inovace i tradice

Tisciho první kolekce pro jaro a léto 2019 přinesla jen lehké inovace. Proč také měnit něco, co funguje? Návrhář citlivě zohlednil tradici značky, objevily se prvky z archivu Thomase Burberryho a pro label typická kostka dostala podobu pruhů. Na sporty street style se však nezapomnělo – vždyť to byl právě Tisci, kdo navrátil sportswear do vysoké módy. Nebo jak sám říká, přinesl realitu z ulice.

Riccardo Tisci
Riccardo Tisci

BALENCIAGA: Trendsetter Demna Gvasalia

Demna Gvasalia
Demna Gvasalia

Demna Gvasalia, gruzínský návrhář a absolvent Royal Academy of Fine Arts v Antverpách, má na starosti kreativní tvorbu francouzské značky Balenciaga. Dokonce se pyšní i obdobnou pozicí u Vetements, takže vede hned dvě nejoblíbenější značky dnešní mladé generace. Tajemství Gvasaliova úspěchu však není v zavděčení silné klientele, ale raději vychází z jeho vnímání současné tvorby. Návrhář se jednoduše sešel s přáteli a společně se shodli na frustraci a absenci zábavných prvků v módě. Považoval proto za nutné vytvořit současné designy, které budou fungovat jako dialog. Ocenění International Award od Council of the Fashion Designers of America za jeho práci u obou značek svědčí o tom, že jeho cit pro aktualitu je v módním průmyslu nenahraditelný a zasluhuje se o post jednoho z nejvýdělečnějších labelů.

Louis Vuitton Nicolas Ghesquiere
Nicolas Ghesquiere

LOUIS VUITTON: Nicolas a Virgil

Nicolas Ghesquière se stal v roce 2013 kreativním ředitelem dámských kolekcí značky Louis Vuitton. V pozici při tom úspěšně nahradil legendárního Marca Jacobse, což jistě nebyl lehký úkol. Designér si přinesl patnáctiletou zkušenost z labelu Balenciaga, po jejichž rozdělení následoval soud, když značka obvinila návrháře z poškozujících komentářů v médiích.

Louis Vuitton Virgil Abloh
Virgil Abloh

Post kreativního ředitele pánských kolekcí získal v roce 2018 Virgil Abloh, úspěšný zakladatel labelu Off-White, který vznikl teprve v roce 2013. Do kolekcí francouzského módního domu přinesl designér, DJ a producent streetový nádech, popularitu a také skutečnost, že se stal prvním afroamerickým návrhářem ve vedení Louis Vuitton.

Text: Lenka Komrsková, foto: archiv značek, pixabay. com