Nejcennější brandy na světě

20
Brandy
Budování silného a úspěšného brandu ovlivňuje celá řada faktorů. Stanovit si správnou strategii je základ.

Každý rok je sestavován žebříček nejcennějších obchodních značek, brandů. Brandem je obchodní značka, která je svébytná i bez výrobku, který zastupuje.

Brandy mají svojí vlastní identitu, vyjadřují také hodnotové nastavení firem, vytváří emoční vztahy se zákazníkem, skrývají se za nimi příběhy, které jsou v obchodě tak moc důležité. Brand zaručuje kvalitu výrobků, propojuje výrobky pod jednou značkou a má samozřejmě také vliv na cenu zboží. Americký podnikatel Jeff Bezos, který je zakladatelem, prezidentem a výkonným ředitelem obchodního portálu Amazon.com, o brandu říká: „Vaše značka je to, co o vás říkají ostatní lidé, když nejste v místnosti.“

Budování silného brandu je běh na dlouhou trať a je v něm zahrnuta celá řada aktivit, kreativních činností a emocí, které jsou tím, co v obchodě prodává. Za pozitivním vztahem k brandu stojí například příběh značky, claim, logo, vztah k zákazníkovi… Brandy mohou také velmi rychle hodnotu ztrácet, pokud se pro zákazníky stanou nedůvěryhodnými, vyrábějí nekvalitní produkty, nezvládají komunikaci směrem ke svým zákazníkům, jejich majitelé se zapletou do nějakého skandálu… Vybudovat silný brand je těžké a stejně silný jej udržet je možná ještě těžší.

Brandy
Žebříček nejcennějších brandů světa je sestavován každoročně.

Žebříčku kraluje internetový gigant Amazon

Na prvním místě žebříčku nejcennějších brandů, který byl sestaven v roce 2019, se umístil výše zmíněný obchodní portál Amazon. Majitelem je Jeff Bezos, který společnost založil ve Washingtonu v roce 1994. Stejně jako jiné úspěšné společnosti, i tato začínala v garáži rodinného domu. Jeff Bezos vystudoval informatiku na Princetonské univerzitě a jeho kariéra se velmi úspěšně rozvíjela hned po dostudování, kdy pracoval na Wall Street. Jeho snem bylo založit vlastní fungující firmu a vsadil na rychle se rozvíjející prostředí internetu. Rozhodl se, že založí firmu, která se zaměří na prodej knih po internetu.

Společnost získala název Amazon, podle řeky Amazonky, která má řadu přítoků. Peníze na založení firmy si půjčil od svých rodičů a byly to jejich veškeré úspory, které jim později Jeff Bezos vrátil mnohonásobně zhodnocené. V roce 1995 již bylo možné zakoupit si knihu přes internetový portál amazon.com a zájem o ně byl velký. V té době byl Amazon ještě víceméně rodinnou firmou, ve které všichni dělali všechno. Postupně Jeff Bezos zaměstnával více lidí a rozšiřovala se také nabídka internetového obchodu. Protože byla obchodní strategie geniálně vytvořená a Bezos a jeho tým byli také velmi úspěšní v marketingových aktivitách a v neposlední řadě i v logistice, byl Amazon stále úspěšnější a expandoval do dalších zemí. Jeff Bezos je v současné době nejbohatším mužem světa s majetkem přesahujícím 131 miliard dolarů a je také tvůrcem nejcennějšího brandu. Hodnota brandu Amazonu byla vyčíslena na 315,5 bilionu dolarů.

Amazon
Amazon je pro letošní rok nejcennějším brandem. Původně internetový prodejce tištěných knih nyní nabízí i čtečky Kindle.

Stříbrná medaile pro brand Apple

Na prvním místě tak Amazon přeskočil americkou firmu Apple, hodnota této značky je 309,5 bilionu dolarů. Apple byl založen, stejně jako Amazon, v garáži, ale o pár let dříve, již v roce 1976. U zrodu této společnosti stál Steve Jobs, Steve Wozniak a Ronald Wayne. Celosvětově úspěšná firma, která má v logu nakousnuté jablko, se specializuje na hardware i software. Právě kolem loga panuje hned několik verzí o jeho vzniku. Jedna odkazuje na slavné jablko, které mělo spadnout na hlavu Isaaca Newtona, když přemýšlel nad gravitací, další na dietu, kterou Jobs v době vzniku společnosti držel. I logo je důležitou součástí budování brandu a Applu se podařilo vytvořit logo, které je celosvětově úspěšné a každému se asociuje s jejich firmou.

Apple
Apple se drží na předních příčkách nejcennějších brandů opakovaně.

Google na třetím místě

Třetím nejcennějším brandem je americká společnost Google, která je známá především svým internetovým vyhledávačem. Slovo googlovat je synonymem pro vyhledávat, i to dokazuje sílu brandu, který se stal zástupným označením pro všechny další méně úspěšné vyhledávače. Hodnota brandu Google je podle žebříčku 309 bilionu dolarů.

Google
Google je nejpopulárnějším vyhledávačem na internetu.

Další místa obsadily společnosti Microsoft (251,2 bilionu dolarů), Visa (177,9 bilionu dolarů), Facebook (159 bilionu dolarů), Alibaba (131,2 bilionu dolarů), Tancent (130,9 bilionu dolarů), McDonald’s (130,3 bilionu dolarů).

Text: Linda Vojancová, foto: pixabay.com